ЗАЧЕМ?

Этот вопрос возникает сам, без нашего участия, как рекламный баннер — вверху или внизу картинки. Честно говоря, окончательного ответа на него нет. Мы даже не уверены, что он вообще возможен. Именно поэтому мы затеяли этот проект. Мы не столько отвечаем, сколько наблюдаем за тем, как этот вопрос формируется — и как постепенно теряет ясность.

Первое: мир катастрофически меняется. Он перестаёт быть миром и начинает напоминать интерфейс какой-то игры. Глобальная изоляция происходит и на внутреннем фронте. Меняется сама коммуникация — там, где раньше был голос. Звонить стало «неудобно». А вам удобно? Голос требует присутствия. Информация всё хуже воспринимается на слух.

Видео тоже теряет прежнюю убедительность. Оно слишком наглядно и слишком старается быть «лайкнутым». Прокручивая на двойной скорости «говорящие головы», понимаешь: перед нами анимированные носители сообщений. Первична картинка, мимика, интонация — а не содержание. Поэтому решено писать тексты, а не только постить картинки. Научные тексты существуют в параллельной реальности, их надо адаптировать для художников.

Хорошее видео — это текст, который читает диктор. ИИ-картинка — это тоже текст. Способность формулировать вопрос, описать образ желаний, назвать то, что хочешь, становится ключевой компетенцией. Всё больше приходится писать не ради литературы, а ради описания всего — онлайн-уроков, отчётов, процессов, желаний.

Текст не смотрит в глаза и может менять шрифты. В нём не важно, как выглядит автор и что у него на фоне. В тексте невозможно спрятаться за интонацией. Остаётся только смысл — если он там есть. А когда речь идёт о чём-то сложном, противоречивом или плохо поддающемся объяснению, чтение оказывается единственным эффективным способом познания.

Художники не любят писать тексты. Точнее, не умеют писать о том, что для них действительно важно. Потому что текст требует линейности, а образ возникает сразу, целиком. Его невозможно разложить без потерь. Любая попытка описать образ словами напоминает пересказ сна: сюжет вроде бы сохраняется, но главное — атмосфера — ускользает. Но надо, чтобы художники писали сами, как умеют.